作家 | 丁茜雯 裁剪 | 范志辉【GODR-269】巨乳×美脚×生中出し 2
中国音乐节阛阓迎来退换期。
一方面，跟着暑期档的到来，音乐节阛阓连接红温。据不十足统计，7月至9月的暑期档期，现在已有跳动35场音乐节在天下各地落地或官宣举办；但另一方面，第二季度起势的取消脱期潮也连接呈现推广之势，比如本年端午假期便十分冷清，仅有两场音乐节依期举办。
值得着重的是，跟着“献艺声势无穷访佛”、“票价过高割韭菜”、“不值票价，厌倦‘快餐’形式音乐节”抵制之声愈演愈烈，不雅众也冉冉收复感性、再行评估不雅演需求。关于音乐节而言，到底是不绝作念泯然世东说念主的短期收割生意拼盘，照旧打造着实具备IP属性的品牌化音乐节，依然是一说念不得不作念的选拔题。
那么，在中国脉土音乐节“大浪淘沙”的配景下，怎样打造年青一代选拔的音乐节IP？就这一命题，音乐先声与缔造泡泡岛音乐与艺术节这一腾达IP的创娱无界团队进行了深度对话，听听这些一线“造梦师”的干货共享。
2024，混战吐花
从上半年数据来看，音乐节仍然是供需两端旺的情状。
据中演协《2024年上半年天下献艺阛阓发展简报》娇傲，2024年上半年天下营业性献艺（不含文娱场面献艺）场次25.17万场，同比增长30.19%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，不雅世东说念主数7910.13万东说念主次，同比增长27.10%；其中演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，不雅演东说念主数同比增长63.35%。
具体到音乐节阛阓，不仅具有品牌影响力和个性化声势规划的音乐节名堂增多，且著明音乐节IP、有优质献艺声势、有丰富阛阓教学和运营工作材干的音乐节票房均高于昨年同比。
诚然这几年热钱涌入，但在腾达音乐节近一半“一轮游”的配景下，何如活下去是头等大事。
创娱无界创举东说念主张翀硕提到，“在保证内容审好意思的同期，尊重当下阛阓的音乐需求，一个音乐节品牌能够长效发展，一定要叫好又叫座，良性的生意运营是一个音乐节品牌能够存在和发展的基石”。
现在，国内音乐节大要分为IP阛阓型、处所控制型两大类别。处所控制型音乐节更偏向从处所供给端启程，依托政府指令、投资，与当地达成深度相助，获取资源歪斜支撑，并通过音乐节实施处所文化、旅游景点，比如太湖湾音乐节、新后生音乐节等均是如斯。
但IP阛阓型音乐节，则需要从破钞阛阓需求角度启程，相较于处所控制型音乐节居品，愈加直面阛阓竞争和破钞者脸色，需要以内容性情、冲突同质化来诱骗破钞者，关于中枢内容的行业引颈性、可连接化生意操盘的要求也更高。
值得着重的是，不管是处所控制型照旧IP阛阓型，都在本年的音乐节阛阓中无判袂大地临着各种导致“不行抗力”变动的风险。
比如原策划在6月底举办的安徽毫咖音乐节、7月举办的深圳海山日月室内音乐节等均因不行抗力取消或是脱期，阛阓竞争强烈、控制成本虚高是当下各大音乐节控制靠近的主要压力。截止到7月中旬，已有超37场音乐节认真官宣阐明取消或是脱期。
咱们也着重到，部分音乐节在票房收入不睬想的情况下，为尽量减少损失错峰举办；致使有个别控制方作念出了削减献艺声势的举动。比如在6月举办的青岛艾可什机场音乐节便曾二度修改献艺声势，从汇集36组海表里诸多音乐东说念主的青岛版“西湖音乐节”，沦为一天仅4组音乐东说念主的缩水拼盘声势。
在献艺阛阓供需波动挑战加重的环境下，为了或创造或连接“献艺+文旅”给处所带来的破钞红利，进一步增强阛阓及企业主体信心，不少处所政府为促进当地文旅破钞向部分献艺步履提供系列补贴。比如杭州市、太原市、广州市、海南省、上海市等均先后发布联系政策，饱读吹大型献艺步履举办。
某种程度上，政策的导向支撑为适应一定水准的控制方加多了抗拒阛阓风险的材干，另一方面也加重了音乐节声势的内卷、现场体验的竞争升级。阛阓的进一步分化，也意味着原土音乐节迎来新一轮的洗牌。
新老音乐节玩家的混战，更是结束劣币、倒逼迭代的历程，要想安身、赢得票房，音乐节的IP构建也成为要害。
在此配景下，几家甘愿几家愁，既有像西湖音乐节这般为保证口碑、亏蚀数百万元也要如约举办的老牌情感IP，也有太多好景不常便因“不行抗力”不明白之的玩家，更显清楚了以泡泡岛音乐与艺术节为代表的在一派红海中快速打出品牌影响力，且已然晋升阛阓头部梯队的“怪物萌新”。
2023年7月推出于今，一年时辰便接连在天下多城落地了7站16场、备受新用户追捧的泡泡岛音乐与艺术节的庄重程度贬抑小觑。据官方数据娇傲，6月扫尾的泡泡岛东南站（福州）全网曝光量跳动2亿、视频播放量跳动1亿；而在本年五一假期举办的第二届泡泡岛京津冀站（天津）更在尽心彩选的国际化声势、丰富多元的艺术、游戏互动内容步履呈现的基础上，联动当地文旅业态，创下了三天10万不雅演东说念主次纪录，成为近十年来朔方地区单体领域最大音乐节。
说起为何选拔不绝造梦音乐节时，张翀硕说到，“咱们依然作念了15年的音乐节，累计操盘了170多个站次，咱们擅长且仍对此保有关注。每一场泡泡岛，咱们都但愿带给用户多元且好意思好、梦境的一次体验”。
恰是这一支年青活力、充满创造力的专科团队，向行业交出了一张契合当下Z世代不雅演需求的答卷，用联想力连接创造出了不同和好意思好。
怎样打造新一代选拔的音乐节IP？
破钞阛阓总结感性、音乐节竞争强烈，时辰来到2024年下半场，音乐节IP居品贵不在多，而在于精。
在Z世代冉冉掌抓言语权确当下，新一代年青东说念主的选拔无疑在影响着音乐节阛阓的潮流走向，而打造音乐节IP的前提，离不开尊重阛阓逻辑与用户需求。
在2023年，泡泡岛音乐与艺术节就聚合FKJ、NIKI、林宥嘉、吴青峰、陶喆、陈绮贞等极具敕令力的海表里音乐东说念主；而在本年上半年，则聚皆了HONNE、林忆莲、孙燕姿、窦靖童、陈粒、草东莫得派对、Mando Diao等重磅艺东说念主，还推出包括YOASOBI、真夜中等国际化的分量级嘉宾献上了中国内地音乐节首秀。其中，天津站近50%的国际及中国港台艺东说念主，构成了极致化、各别化的献艺声势，为在场乐迷打造了一场高质地的视听盛宴。
而在构建食游购娱破钞的板块历程中，泡泡岛音乐与艺术节着眼于Z世代年青东说念主潮流。比如将好意思甲、古着店铺、二次元临近DIY、面部彩绘等后生文化内容以及非遗文化体验融于一体，通过援助体验区域、企划快闪巡游等神色限时登岛，让乐迷近距离体验了侗族大歌、峻岭活水茶、竹竿舞等处所性情文化；既有麦当劳、肯德基、星巴克等国际品牌的“同场”竞技，更把蚵仔煎、福州肉燕、香酥鸭、贵州羊肉粉等极具举办城市处所性情确当地好意思食纳入餐饮选拔，极大丰富了音乐节的破钞体验。
创娱无界联合东说念主&高等副总裁车滢示意，音乐节践诺上是一个“节”，“人人就是要图甘愿，是以站在控制方角度，除了提供高配的艺东说念主量级和献艺现场外，咱们也但愿让人人能够玩起来”。
行为腾达代的泡泡岛音乐与艺术节，从创作家维度、用户维度、在地价值等方面延续着“簇新、跨界、超值、牢记”的要害词，在昨年的基础上，围绕新一代年青东说念主喜好，不断焕新内容、升级玩法，把泡泡岛打形成为国内为数未几的内容体验极为丰富的音乐节IP。
除了兼顾稀缺性、群众性、品性性，保证献艺声势阔气吸睛的同期，泡泡岛音乐与艺术节也体现了品牌原有的独到调性与审好意思，主打一个“新”字牌号。比如福州站，泡泡岛邀请到洪佩瑜、yeule等立场昭着的原创音乐东说念主，而况将国际艺东说念主占比大幅提高扩展至35%，发射圈层也更为多元化。
张翀硕提到，“直白说就是‘簇新感’，咱们但愿咱们举办的大多半泡泡岛都能为用户带来‘簇新感’，‘簇新感’有两种，一种叫‘新容貌’、一种叫‘新玩法’。”
所谓的“新容貌”，即是“把来之不易的艺东说念主邀请到泡泡岛音乐与艺术节为不雅众献上唯独无二的饰演”，将耳机中的音乐终了修葺一新的现场化。比如在贵阳站，初次登岛的台湾乐团现代电影群众为乐迷带来了一场艺术电影；在福州站，相同首登泡泡岛的天后孙燕姿用脍炙东说念主口的经典作品书写夏季率性；在天津站，当红日本乐团YOASOBI便嗨唱《偶像》《群青》等热单，栽种了万东说念主大齐唱的名场面，接连引爆酬酢平台热搜。
至于“新玩法”，则是在挖掘音乐节场景中更多的舞台可能性。张翀硕提到，泡泡岛也在悉力于促成音乐节贫苦艺东说念主的新呈现，饱读吹更多的绝顶相助舞台。天津站昨年吴青峰与陈粒的同台相助，本年庄达菲与姚晨的《摇滚狂花》绝顶舞台，以及林忆莲“尘封”的口碑之作《归零》首唱，都留在了泡泡岛的舞台上。
天然，要想既不访佛阛阓同质化声势，也不一味复刻曩昔的我方的基础上，并连接给不雅众带来不同程度的惊喜，并非易事。“从最运转的定解救拟定每天的排演组合到中间的反复疏通和阐明，都需要耐烦和漫长的历程”，创娱无界联合东说念主&副总裁宁娜示意，诚然历程很难，“但越是这么，咱们越要悉力于争取，对各式细节反复疏通，临了才能呈现一个及格和各别化的声势”。
性爱宝典行为从小众走向群众的文娱场景，音乐节的重邀功能就是为乐迷提供牢记、不行复制的好意思好体验。这也意味着，除了拼声势外，也需要在内容编排、东说念主文关怀、工作体验等角度进行迭代。
为此，泡泡岛音乐与艺术节也不断进行着音乐与艺术、生意的均衡与会通。
创娱无界旗下艺术厂牌B&B ARTS负责东说念主刘宸希提到，关于泡泡岛来说流量并非唯一方针，立场和理念的契合越过贫苦，厂牌也试图用更千里浸的全球艺术神色聚首现场乐迷，“艺术家也会现场进行创作，与现场乐迷进行深度交流，咱们但愿能够激勉不雅者的念念考并和咱们交流。天然，艺术家会荟萃和纪录下乐迷的点滴，行为下一场艺术名堂实践的素材。B&B ART打造的艺术单位，不单是为了打卡。”
在呈现艺术内容的同期，泡泡岛也在生意化领域作念出新尝试，为电影、音乐等内容宣发提供了革新营销的新场景。比如音乐企划《不十足自救手册》便以快闪艺术展的神色登岛，专辑中共11首歌对应的袖珍艺术安设在现场进行展出，HUSH、林忆莲等与乐迷通盘在玻璃房上留住笔墨、绘制，乐迷得以借可视化的空间来更好会通专辑见地。
宁娜觉得，这一展出在艺东说念主选拔、各别化尝试、音乐东说念主共创等方面的价值不雅与泡泡岛要抒发的内容具有一定的共通点，形式上亦然一次艺术与生意化的革新归并。
在尝试生意化内容革新化呈现的同期，泡泡岛也陆续推出了一系列实体居品。基于自有艺术IP“BUZZ&SOSO”，创娱无界旗下繁衍品厂牌B&B LAB所产出的音乐节临近也广受音乐东说念主、乐迷喜爱。在泡泡岛内一天卖出临近百万销售额的日音艺东说念主，也力赞泡泡岛临近“比好多日本音乐节还要好”，“质地和规划真实很全心了！”
据B&B LAB负责东说念主安洋所言，“品牌与用户设置联系的神色是千般化的，以IP为基础的营销策略是诱骗破钞群体的有用选拔。临近繁衍品是品牌全品类战术的体现，亦然品牌好意思学的交付，畴昔B&B LAB一定不错匡助泡泡岛连接保持在阛阓上的竞争力，赢得破钞者怜爱，拉近跟破钞者之间的距离。”
不仅如斯，为进一步带动乐迷体验升级，泡泡岛音乐与艺术节也将”粗疏感“玩出新创意，鼎力晋升交互玩法，在吃、喝、逛的场景中诱导出唯独无二的小憩技术。比如在福州站，泡泡岛便将簪花、纸伞制作、舞狮文化等当地性情文创内容搬至岛上，更贴合当地“金鱼之乡”好意思名，邀请乐迷体验金鱼彩绘，通盘惬心摸鱼。相同的，在天津泡泡岛创意市集区“BB ZONE”内出现的裁减“躺区”亦然如斯。
BB ZONE负责东说念主晋玉珏示意，乐迷关于艺术推拿、艺术养生等很感敬爱，“东说念主工推拿区的顾主就没断过”；同期，泡泡岛还将乐迷置入“BB Tour”这一千里浸式游戏互动副本，不管是主题游戏“泡泡岛财主”照旧立地在岛内刷新NPC获取游戏进度的设定，都在一定程度上加多了音乐节真谛性以及体验多元化。
BB Tour负责东说念主豆豆也提到，“咱们但愿乐迷从踏披缁门那一刻就将身心参加到岛上的能量场！BB Tour从Z世代年青东说念主视角启程，扫数板块的规划和落实都是由00后们来参与，是一个酬酢和裁减场面。”
Sparkle Youth负责东说念主李沁禹也说起了规划BB Tour法子的初志，即是“让乐迷体验多元的现场内容，打出分袂于其他音乐节的全心体验感……几站下来的后果逾额达到预期，现场氛围比咱们联想的还要好，咱们援助的法子有用地让乐迷了解当地性情文化，腹地和跨城而来的人人都玩得挺甘愿的~”
在女性友好方面，泡泡岛相同走在了行业前线。据车滢示意，沟通到女性用户需求，“步履现场粗俗有30%傍边的卫生间为女性专用，极大缓解了卫生间列队的情况。另外，泡泡岛音乐与艺术节亦然中国少有提供纸巾、卫生巾的音乐节，团队但愿在女性友好这一维度上作念得更好。”
不仅是自己各别化的内容，音乐节居品照旧音乐+文旅会通趋势下，各地塑造城市柬帖的贫苦神色，怎样阐明音乐节的在地价值、助力文旅会通成为音乐节控制的贫苦考量维度。而泡泡岛已解说了自己在文旅拉动层面的价值。
创娱无界联合东说念主&副总裁陈雨侬提到，“关于高度阛阓生意化、可连接产生‘以文促旅’效益的音乐节IP来讲，若只防御 ‘作念到’单次得益的流量、而不作念好长久发展的考量，在国内文旅阛阓已步入‘求质胜求量’的高质地发展阶段确当下是很难行得通的。无论文化居品照旧旅游居品，打造一个好品牌都是细功夫、巧功夫。
另一方面，除了台前看得到的奋发，幕后的沟通选拔相同贫苦：积极踏实的发生条目、稀缺的处所性情资源、强劲的内容诱骗&破钞业态整合材干，都是顺利孵化全新原土高品性演艺+文旅IP的必要前提。泡泡岛在首站出身在天津市滨海新区东疆海湾之时便带有明确的成长性考量，‘音乐-艺术’、‘不雅众-游客’、‘高知-高质’、‘滨海-口岸’、‘灵通-会通’、‘全新-畴昔’，这些身分所构建出的演艺+文旅的畴昔发展联想空间是极大的。”
以2024天津泡泡岛音乐与艺术节为例，其票房销售较昨年增长20%、合计诱骗跳动10万东说念主不雅演。据联悉数据娇傲，18岁至29岁不雅众（95后-00后）占比高达73%，其中 24-29岁（95后）占比27%，24岁以下占比高达46%（00后），一举助推天津市登榜2024年五一假期“00后群体热衷的旅游方针地”。同期，泡泡岛还与滨海新区联合推出“景酒套票”、“交旅套票”等文旅套餐居品和延迟工作，还与当地邮轮经济联动推出“音乐节+邮轮”模式，诱骗乐迷尝鲜体验，对天津市滨海新区文游客流拉新及破钞晋升效益昭着。
对此，陈雨侬示意，“东疆稀缺性情旅游资源和泡泡岛稀缺文化献艺资源的良好归并，更精确地从破钞需求端切入，让京津冀区域的新后生文旅破钞客群在当下林林总总的文旅居品选拔中，快速捕捉到泡泡岛行为一个‘死心、限量’的杰作文旅居品。（这种）‘不得不来’、‘仅此一次’的稀缺性，快速形成破钞决议，成为驱动区域后生高质地文旅破钞会通的纷乱新动能。”
不错看到，也恰是耐烦打磨、全心参加，才让泡泡岛音乐与艺术节才能在同质化严重确当下摸索出新的说念路，打造出行为文化IP的独到性标签，更成为乐迷心中可连接复购的“白蟾光”。
结语
归根结底，历久将追求革新、不断优化内容品性与工作，才是打造有价值的音乐节IP的坚实后备。这亦然新创业的创娱无界团队选拔不断自我升级的“匠心”之选。
从长久来看，不管是艺术、生意亦或是文旅会通，一个有价值的新音乐节IP的崛起，关于音乐节阛阓来说，既是标杆亦然“鲶鱼”。
这亦然一个积极的信号，即音乐节历经霸说念滋长、本钱过热，着实比硬功夫和专科度的时期，也将到来了。